鳳凰網 9月26日報道

自“大數據”滲透到電影界以來，中國電影產業的各個環節都發生著翻天覆地的變化。前有阿里影業運用大數據為更多中小型電影院建立融資平臺，今年年初樂視影業宣布“大數據制造大IP”計劃，以及近期百度推出“糯米電影票房”專業版軟件，在營銷傳播上助力電影。

不僅阿里影業和糯米影業，一些在大數據領域深耕多年的創新企業也不斷拓展影視產業鏈業務。網智天元作為中國新三板第一家大數據科技公司，2015年定增影視板塊并快速發展，在影視大數據領域的技術研發和市場開拓取得了顯著成績。

據悉，網智天元的影視大數據服務體系已經滲透到影視產業鏈中的各個主要環節，包括劇本制作、藝人挑選、宣發階段、上映階段、及影視作品衍生品階段，形成了一個體系化的“影視決策智庫”。對應這幾個階段，網智天元公司打造了相應的大數據產品體系：創投眾籌平臺、數據咨詢平臺、傳播營銷平臺、衍生交易平臺。

“比方說，一個電影要選擇男主角，首先我們會根據劇本來形成男主角角色定位提取幾個人物的關鍵詞，和庫里的演員做匹配。公司最后會給合作客戶推薦5個符合角色定位的男明星，為他們的決策提供參考。每個男明星都會附上他的票房號召力、傳播度、美譽度、匹配度等數據，這幾個數據是片方最為重視的。”網智天元首席戰略執行官莫倩介紹說，網智天元的“影視決策智庫”建立了影視模型、媒體模型、娛樂模型、文化模型、藝術模型五大模型數據庫，從不同時間、空間、維度、標簽對明星口碑、粉絲屬性、網絡熱點等進行垂直搜索和分析，最后綜合各方面的數據進行決策。

莫倩透露，曾有客戶向網智天元尋求某部影片男一號選角的大數據建議，網智天元根據大數據分析推薦了相應演員并被導演采用。雖然沒有選用片方之前設想的男演員，但是那部影片最終取得了出乎那位導演預料的票房成績，讓他本人也相當吃驚。

“大數據時代，數據成為影視內容生產的新思維和新資源，數據分析成為影視創新傳播和營銷模式的新線索。尋找到有價值的數據并加以分析，就可以幫助企業作出最佳決策。”論及大數據在電影產業鏈上的決策作用，網智天元首席戰略官莫倩作出了這樣一個淺顯解析。

以輔助電影傳播營銷決策作用為例，網智天元影視決策智庫的大數據決策系統是基于先進的精準搜索引擎技術、領先的大數據挖掘分析技術和獨創的網絡智能機器人技術而設計的一套系統，被稱為“虎嘯傳播營銷系統”。該系統通過整合技術、數據、內容、平臺，利用大數據進行行業分析、用戶特征分析，可以幫助客戶找出目標受眾，從而實現專業化、精準化、個性化的大數據智慧營銷。據悉，“虎嘯”曾為《老炮兒》、《小時代4》、《九層妖塔》等電影和電視節目提供大數據營銷的咨詢決策服務，其中，服務過的電影票房累計已接近50億元。

的確如莫倩所言，只是單純的一堆大數據并沒有價值，大數據的價值在于分析利用，而實現大數據有效分析的關鍵又在于技術。就這點而言，阿里影業、糯米影業這些互聯網巨頭以及網智天元這樣的國內領先大數據服務供應商之所以能夠爭先搶占電影市場，就是因為他們擁有海量的數據資源和得天獨厚的技術優勢。同樣是就這點而言，可以說，在“大數據+電影”時代，中國電影已經進入大數據決策時代，一切不再是制片方或者導演說了算。